阿迪达斯被欧盟宣告商标无效!对中国市场来说意味着什么?

2019-06-20 13:06:02

吕大哥

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一直以来,德国服装巨头——阿迪达斯就以其三叶草加三道杠的标志而广为人知,却也因此十分注重对于商标的保护。然而,6月19日,据媒体报道,欧盟第二高级法院宣布,阿迪达斯的“三道杠”标志作为商标无效,因为它缺乏独特性;同时还支持欧洲知识产权局(EUIPO)取消于2016年接受该商标的决定。

阿迪达斯被欧盟宣告商标无效!对中国市场来说意味着什么?

作为全球知名的运动品牌,阿迪达斯在保护商标上的态度一直很强硬。据悉,即便是美国电动汽车巨头特斯拉也曾被其起诉过,原因是特斯拉Model3的商标设计中的“三”采用了三道杠设计,并计划将这一标志印在服装上。据报道,美国服装巨头——Forever 21还被阿迪达斯抨击:其运用四道杠的设计根本就是照搬阿迪达斯的三道杠设计。

此外,比利时Shoe Branding Europe公司也因其双条纹商标,与阿迪达斯有长达十年之久的争执。在多次与其他品牌因为商标起了冲突之下,此番被自家人——欧盟直接宣布商标无效,不知道阿迪达斯的面子要往哪里搁了。

阿迪达斯被欧盟宣告商标无效!对中国市场来说意味着什么?

据报道,阿迪达斯周三表示,对欧盟的决定感到失望,但是这一决定只会影响该标志的特定用途。对于中国来说,这意味着什么呢?外界猜测,只要中国市场不受影响,那么阿迪达斯的情况还不算太糟。据了解,中国和北美地区占阿迪达斯全球市场份额的近50%。

阿迪达斯被欧盟宣告商标无效!对中国市场来说意味着什么?

据此,阿迪达斯公司总裁Kasper Rrsted表示,品牌在中国市场的发展潜力巨大,公司计划今年在中国开设1000间门店,同时扩张在当地的电商业务。数据显示,阿迪达斯去年在大中华区的总销量录得23%的增长,增长速度是全球其它市场的三倍。由此看来,中国市场或许是这家巨头的底气所在。

adidas 阿迪达斯 商标
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吕大哥 2019-06-22 10:58:28

惨~